贴图号是图片重要，还是文案重要？
看赛道。素材向的赛道，比如萌宠、怀旧老物件、少见的美食，图片是主角，一张有记忆点的图决定了别人会不会停下来，文案只需要点出看点、引出讨论。情绪向的赛道，比如家庭关系、个人成长、中年生活，图片往往只是氛围，文案的代入感和情绪才是关键。不确定自己属于哪一类，就拿同赛道的高阅读内容看一看：遮住文案还能不能看懂、遮住图还有没有吸引力。
看赛道。
素材向赛道：图是主角
萌宠、怀旧老物件、冷门地方风物、少见的美食……这类赛道，读者停下来的原因是"这张图很特别"。
- 图片要有记忆点：动作最夸张的一帧、表情最好笑的一张、最少见的一个角度；
- 文案只需要点出看点，再留一个能引发讨论的问题；
- 一张好图的作用，往往超过一段好文案。
选图的方法见「选图的四种反差，和五要五不要」。
情绪向赛道：文案是主角
家庭关系、个人成长、中年生活、职场处境……这类赛道，读者停下来是因为"这说的就是我"。
- 图片多半是氛围：一个场景、一个背影、一件物品；
- 文案要有具体的处境和细节，让人对号入座；
- 结尾留一个读者能结合自己经历回答的问题。
文案的改法见「AI 初稿和人工改稿差在哪：四个改法，把判断权交回读者」。
不确定属于哪一类，怎么判断
找同赛道几篇高阅读的内容，做两个小测试：
| 测试 | 结果说明 |
|---|---|
| 遮住文案，只看图 | 还能看懂、还想看，说明是素材向 |
| 遮住图，只看文案 | 还有吸引力，说明是情绪向 |
很多内容两者都有，但总有一个是主要的。先把主要的那一项做好。
两者都不能太差
- 素材向的文案如果太随意，读者看完图就走，没有互动；
- 情绪向的图片如果和文案不搭，会削弱代入感。
主次分清，不代表另一项可以敷衍。
小结
素材向靠图抓眼球，情绪向靠文案引共鸣。先判断自己的赛道属于哪一类，把力气花在最关键的地方。